Estructura de enlaces: Análisis de los métodos más importantes

La estructura de enlaces es uno de los factores más importantes en SEO, ya que en gran medida puede afectar al ranking en motores de búsqueda, el flujo de PageRank y número de páginas indexadas. Esto está íntimamente ligado a la arquitectura del sitio web. Obviamente, la estructura de enlaces  también afecta seriamente a la experiencia del usuario y los tipos de conversión.

 Una vigilancia estrecha de las estadísticas de nuestro sitio Web puede ayudar a entender lo que nuestros visitantes buscan, cuáles son las mejores categorías de su sitio web y las páginas que son sus "mejores vendedores". La optimización de la estructura de vínculos puede ayudar a eliminar el contenido duplicado y promover las mejores páginas con el fin de conseguir más visitas y mejores resultados en las búsquedas.

Vamos a examinar los 4 métodos más populares que se utilizan actualmente, vamos a hablar de sus ventajas y sus inconvenientes y vamos a sugerir cuándo utilizar cada método con el fin de optimizar tanto la experiencia del usuario y los resultados de SEO.

1) Vincular todas las páginas con todas las páginas

Como indica el nombre del método, todas las páginas del sitio web de enlaces a todas las otras páginas. Esto se hace mediante un menú único pequeño, grande o múltiple, mediante la adición de un montón de enlaces en el pie de página, etc. Además, este podría ser el resultado del uso de menús DHTML / JavaScript que se muestran cuando pasando el ratón por encima aparecen todas las subcategorías de cada categoría. Para mí, esto es, con mucho, la técnica menos eficaz, aunque consigue buenos resultados para pequeños sitios web.

Unir todas las páginas con todas las páginas es una mala técnica porque no ayuda a construir una sólida jerarquía del sitio web . El PageRank de la página principal se divide en porciones pequeñas que fluyen a través de los enlaces a todas las páginas del sitio web. Como resultado las páginas menos importante obtienen el mismo "link Juice" que las que realmente queremos posicionar como landing pages. Así, en grandes sitios web, las páginas internas más importantes no tienen oportunidad de competir por los términos de búsqueda más populares y competitivos.

El método anterior conduce también a un mayor número de enlaces salientes por página. Esto viola claramente las directrices para webmasters de Google, que sugieren que se debe "Mantener los vínculos en una página determinada en un número razonable". Esto significa que en los sitios web grandes, los motores de búsqueda no van a tener en cuenta cada página vinculada y esto afectará tanto a la clasificación como al número de páginas indexadas. En general se recomienda tener menos de 100 enlaces por página con el fin de ayudar a los visitantes una navegación sencilla y para asegurar que los motores de búsqueda serán capaces de entender la jerarquía de su página web y distinguir las páginas importantes.

Este método se recomienda sólo para los pequeños sitios web cuando tienen un número limitado de páginas que son igualmente importantes.

2) Jerarquía de vínculo profundo

Este método utiliza una estructura similar a un árbol donde en el nivel cero tienes tu página de inicio, en el primer nivel las categorías principales, etc. La idea principal de este método es mantener el número de enlaces por página lo más bajo posible y crear un gran número de niveles que son altamente específicos para un tema específico.

El problema de este método es que tanto los motores de búsqueda como los usuarios necesitan varios pasos hasta que llegan a las páginas que se encuentran en la parte inferior de la jerarquía. Como resultado, el PageRank de las páginas de arriba es muy alto, pero el link juice qure llega a las páginas de fondo es muy bajo. Además, esta técnica produce problemas de indexación, a los motores de búsqueda les resulta difícil rastrear todas las páginas que se encuentran en los niveles bajos de la estructura de árbol (también debido a sus bajos valores de PageRank). En consecuencia por lo general las páginas de nivel superior consiguen primeros puestos en el SERPs pero las páginas de nivel inferior suelen obtener resultados muy pobres.

Generalmente este método se evita debido a los problemas de indexación y debido al hecho de que crea menús muy profundas que no permiten una navegación rápida. Sin embargo, esta arquitectura se puede encontrar en sitios web grandes que deliberadamente quiere mantener el PageRank de las páginas de nivel superior de alta y el menú muy detallado.

3) Jerarquía de enlaces planos

Esta técnica utiliza una estructura similar a la anterior, pero la idea principal es mantener el número de niveles tan bajos como sea posible. Al reducir el número de pasos que son necesarios a fin de encontrar una página de nivel inferior, se asegura de que la navegación del usuario sea más rápida y que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar las páginas más fácilmente.

Mediante el uso de esta técnica y por tener un máximo de 100 enlaces salientes por página, en teoría, usted puede tener la estructura siguiente enlace:

Nivel       Nº de páginas                                                   Descripción

             en el mismo nivel              

  0          1                              100 de la página principal a las categorías principales

  1          100                          Cada categoría principal enlaza a 100 subcategorías

  2          10000                       Cada subcategoría enlaza a 100 páginas

  3          1000000                    Cada página de este nivel está a sólo 3 clics de la página ppal.

Así que utilizando esta arquitectura podemos más de 1 millón de páginas a menos de tres clicks de la página principal. Lamentablemente este es un modelo teórico que no se pueden implementar en los sitios del mundo real. El supuesto principal del modelo es que cada página enlace directamente sólo al nivel inferior y que no hay otros enlaces dentro de la página. Sin embargo, en los sitios web del mundo real cada página tiene un número mínimo fijo de enlaces que deben estar presentes en todo momento (menú principal, menús complementarios, enlaces de pie de página, etc).

En comparación con la jerarquía vínculo profundo, los pasos necesarios para llegar a las páginas de nivel inferior son menos y la distribución del PageRank es mejor. Sin embargo, en grandes sitios web el PageRank de las páginas de bajo nivel sigue siendo bajo y las páginas de fondo tienden a tener un gran número de enlaces salientes.

La Jerarquía de enlaces planos es una técnica de estructura de enlaces muy popular que puede ser utilizado en sitios web pequeños, medianos y grandes. Existen diversas variaciones de este método se han desarrollado para reducir los problemas antes mencionados. Por ejemplo enlaces directos se pueden colocar en las páginas de nivel superior a las subcategorías importantes o páginas de bajo nivel, las páginas del mismo nivel puede tener enlaces directos a páginas importantes del mismo nivel, etc.

4) La superposición de Jerarquías de Enlace

Esta técnica es una variación de la Jerarquía de enlaces plana que es muy útil para sitios web realmente grandes, tales como directorios, sitios web de comercio electrónico, foros, etc

Según esta técnica cada página del nivel de N no sólo se enlazan con el nivel N +1, sino también a la páginas más importantes del nivel de N 2. Por ejemplo, observas dmoz.org verás que en la página web hay enlaces para varias categorías principales (Artes, Negocios, Informática, etc) y también para las subcategorías principales de cada categoría (películas, Trabajo, Internet, etc).

Esta técnica puede ayudar a aumentar el PageRank de las subcategorías más importantes y mejorar la indexación de las páginas siguientes. Además dependiendo de las necesidades de la web, cada categoría se pueden colocar enlaces a páginas importantes del mismo nivel.

Una herramienta SEO para optimizar la estructura de enlaces

Tanto si utilizamos la jerarquía de enlaces planos, la jerarquía vincular o una variación, veremos que los enlaces adicionales que se colocan en cada página de nivel superior en gran medida puede afectar a la clasificación de las siguientes páginas. Desafortunadamente es difícil de medir manualmente los efectos o encontrar las páginas que se evapora el PageRank y aún más difícil decidir en qué páginas debemos colocar enlaces y los textos de anclaje para su uso.

Una buena herramienta que puede ayudar en este procedimiento es la Link Structure tool. Esta herramienta gratuita permite analizar y optimizar la estructura de enlaces de las páginas, eliminar todos los enlaces por donde se evapora el PageRank y optimizar el flujo de PageRank del sitio web. Da un informe detallado con el número y la lista de todas las URL que se rompen, se mostrará la estructura de enlaces y da una vista detallada de la forma que adopta el flujo de "link juice" en la página web. Mediante su uso podemos concentrar nuestros esfuerzos en las páginas importantes, reforzar la estructura de vínculos y mejorar el ranking de las páginas internas.

Resumen

Es muy recomendable para seleccionar la estructura técnica apropiada antes de iniciar el desarrollo del sitio web y utilizar las herramientas adecuadas para evaluar la arquitectura de enlaces. Esto puede ayudar a reducir costes y mejorar la campaña de SEO. Además es muy recomendable analizar periódicamente la estructura de enlaces y hacer correcciones sobre la base de las estadísticas y métricas web.

 FUENTE: WebSEO Analytics

SEO para pequeñas empresas y profesionales

Es difícil cuando eres pequeño. Todo parece más intimidante. Los propietarios de pequeños negocios no saben como entrar en esa cosa, "Internet". Pero hay muchas oportunidades para las pequeñas y medianas empresas y también para los profesionales como médicos, dentistas, abogados, etc. para competir en las búsquedas que diariamente realizamos los consumidores en demanda de bienes y servicios. Y esta afirmación es aún más cierta si se considera que casi el 40 por ciento de las búsquedas incluyen la intención local y que los motores de búsqueda están utilizando los resultados de locales, incluso cuando un usuario no implícitamente pregunte por ellos.

Si ya tienes un dominio, alojamiento y unas cuantas páginas llenas de contenido y perfectamente optimizadas para buscadores estamos listos para atraer el mundo (o al menos nuestra ciudad) a nuestro sitio Web. Siendo escasos los recursos necesitamos ser más inteligentes y hacer bien todas las cosas pequeñas para lograr grandes resultados. ¿Por dónde empezar?

1. Da de alta tu sitio web con Google/Yahoo/Bing

Los tres principales motores de búsqueda (Google, Bing y Yahoo) ofrecen sus propios paneles de control de webmasters, para administrar y verificar los ajustes básicos de nuestro sitio web . No sólo son herramientas gratuitas que dan mucha información útil acerca del sitio, también es un paso importante para lograr que sea indexado por los motores de búsqueda lo antes posible.

Google Webmasters

Yahoo Site Explorer

Bing Webmaster Central

2. Crear enlaces que apunten al sitio web para ayudar el proceso de indexación

El primer enlace. Lo más probable es que la compañía que diseñó y desarrolló nuestro sitio web ya tiene un sitio bien indexado. Pídeles sin pudor ni rubor un enlace con un pequeño texto que contenga las palabras clave importantes para nuestra página.

Crear una lista de directorios: En la mayoría de los directorios "generales" no vale la pena el esfuerzo de darnos de alta sin embargo todavía hay algunos que impulsará los usuarios y los motores de búsqueda por igual hacia nuestro  sitio web. Las Páginas Amarillas y DMOZ son un par de ejemplos. También puede haber algunos directorios temáticos y de carácter local que pueden ser interesantes para nosotros:

- Hotfrog
- Localempresa
- 11870
- OLX
- Vulka
- Qapacity
- Qweb
-  GuíaEspaña
-  Salir.com

3. Compartir el lanzamiento con los amigos y Redes Sociales

Entre nosotros y nuestros colegas probablemente tengamos unos cuantos cientos de amigos en Facebook o Twitter que están dispuestos a correr la voz acerca de la nueva página web. Actualiza tu estado con el enlace de página web y pide a tus amigos que hagan lo mismo. También puede plantearse la creación de una página de Facebook de Empresa o un perfil de Twitter.

Hay una herramienta, KnowEm, que permite comprobar el uso de nuestra marca, producto, nombre de persona o nombre de usuario instantáneamente en más de 350 populares y emergentes sitios web de medios sociales. Lo mejor para nuestros intereses es asegurar nuestro nombre y garantizar su marca antes de que alguien más lo haga.Para ello lo mejor es registrarse uno mismo en las principales redes sociales. La mayoría tienen páginas de perfiles que nos permitirán crear enlaces a nuestro sitio de gran valor. Si no tenemos tiempo o ganas KnowEm registra el nombre de marca en cientos de redes en su nombre por un cargo.

4. Google Places

El directorio de Google para empresas locales, Places, puede ser una manera rápida y fácil de llegar a la cima de los motores de búsqueda (incluso si no disponemos de una página web). Debemos que tener en cuenta para conseguir un buen perfil que atraiga clientes, lo siguiente:

• Si ya aparece en los resultados (vía Páginas Amarillas) reclamar nuestra negocio en Google Places y editarlo. Si no aparece añadirlo tan pronto como sea posible.
• Tener una dirección de negocios en la ciudad, no un apartado de correos.
• Colocar la página en las Categorías correcta, usando al menos una de las ya configuradas.
• Pon tu producto/servicio o Palabra clave en el Título
• La proximidad espacial de la dirección al Centro de la Ciudad de la búsqueda es ventajosa
• Producto/Servicio/Palabras clave en la Descripción.
• La asociación de las fotos, vídeos, y si están Geoposicionados mejor.
• Teléfono de contacto, con prefijo local es mejor.
• Completar los datos al 100% (horarios, forma de pago,etc.)

5. Los datos de seguimiento y análisis web: Analytics

Esto no es exactamente una actividad de SEO para promocionar nuestro sitio, pero es tan crítica que nunca puede pasar por alto. Es necesario seguir las estadísticas del sitio web y comparar con la historia, por lo que seremos capaces de saber si el sitio está en el camino correcto o no. Mediante el análisis de los datos que se reunen no es difícil averiguar que va bien y lo que va mal. Si encuentras algo malo, ¡vamos a arreglarlo!

Huberto Cánovas de Corbax

10 Estrategias SEO para tu página de Facebook

La Optimization para Facebook puede ser el nuevo SEO.

Las Páginas de Facebook se están convirtiendo en una "segunda residencia" para los negocios online. Facebook ha creado muchas oportunidades para que las páginas obtengan más tráfico a través de los métodos de SEO.

Aquí están 10 estrategias y tácticas de SEO que todo propietario debe usar en su página de Facebook:

1. Elegir el mejor nombre para tu página de Facebook y no cambiarlo.

Elegir el nombre adecuado para nuestra página de Facebook es vital.

No debemos saturarlo de palabras clave genéricas, el título parecerá spam, los fans serán menos propensos a compartirlo con sus amigos en su perfil y más propensos a ocultar las actualizaciones.

La intención de Facebook para las páginas es que auténticamente representa a empresas, marcas o celebridades.

Utiliza el nombre real de tu empresa como el nombre de la página. Y una vez que elijas su nombre, no lo cambies. Facebook usa tu nombre de página en el título de la página y este es lo que Google localiza. Modificarlo costará puntos de SEO.

2. Seleccionar las mejores URL (nombre de usuario de Facebook) para nuestra página.

La posibilidad de elegir URL (Facebook lo llama nombre de usuario) para tu página de Facebook es una de las oportunidades más importantes de SEO en Facebook hasta la fecha. Cuando eliges un nombre de usuario de Facebook para la página, la página la URL se convierte en www.facebook.com /tunombre. Los nombres de usuario se pueden seleccionar www.facebook.com/username. Todavía hay oportunidades para las empresas de obtener nombres de usuarios relativamente genéricos, o nombres de usuario que combinan su nombre real con otros términos genéricos.

Sin embargo,  precaución con la incorporación de palabras clave genéricas en la URL de página: Facebook se propone que las páginas representan auténticamente la identidad de las empresas y marcas, y ya ha revocado los privilegios de las páginas con títulos genéricos en el pasado, así que no es imposible que Facebook sancione de alguna manera las páginas con nombres de usuario genérico similar  y revoque derechos de publicación (o al menos el propio nombre de usuario) en algún momento en el futuro.

La opción más segura es elegir un nombre de usuario que auténticamente representa tu negocio o marca. Una vez que elijas un nombre de usuario de Facebook / URL de su página, no se puede cambiar nunca. Así que elije un nombre de usuario que vas a estar cómodo y seguro en el largo plazo.

Una nota importante: Facebook requiere que la página de al menos 100 usuarios antes de que éste tenga derecho a seleccionar un nombre personalizado. Si la página tiene menos tendrás que reclutar a más seguidores antes de ser capaz de tomar ventaja de esta importante estrategia SEO.

3. Utiliza el cuadro "Acerca de" con un texto significativo.

Una de las estrategias de SEO que deben ser empleados en Facebook es colocar texto significativo con palabras clave cerca de la parte superior de la página el "Acerca de" en realidad representa el lugar más alto en la estructura CSS de la página para agregar un texto personalizado.Las pestañas quedan muy atrás en importancia SEO. hay un límite de 250 caracteres, así que elige sabiamente tus palabras.

4. Utiliza la opción "Info" para incluir las palabras clave más importantes, el texto y enlaces de alta prioridad en tu página.

Facebook crea un "Info" ficha por cada página de Facebook que tiene campos que contienen importantes metadatos descriptivos acerca de la página. Es importante que llene estos campos, ya que proporcionan la oportunidad de incluir palabras clave,texto, y enlaces que aumentará la puntuación de los contenidos de su página de Facebook para muchos tipos de búsquedas de Google. Por ejemplo:

•Dirección, ciudad, estado y código postal son campos importantes para búsquedas locales

•Descripción de la Compañía, Misión, y los productos son campos importantes para búsquedas

•Páginas web es una valiosa oportunidad para agregar enlaces directos a tus propios sitios web u otros sitios de interés en su espacio

Los campos específicos presentes variarán en función de la categoría que elijas para la página cuando la creas (empresa, marca o figura pública), así que elije la categoría que mejor se adapte a tus necesidades.

5. Crear cajas y pestañas de"FBML estático" para colocar contenidos y vínculos.

Si bien las oportunidades para colocar grandes bloques de texto estático en la pestaña por defecto de tu página de Facebook son bastante limitados (mira la sección "Acerca de" ), Facebook permite a los propietarios de páginas crear cajas adicionales o pestañas donde se puede insertar cualquier tipo de contenido estático, incluyendo texto, imágenes y enlaces. Agregar contenido o cajas de fichas a la página puede ser una excelente manera de aumentar la puntuación de densidad de contenido de la página (nota, sin embargo, que cada pestaña es una URL distinta a los ojos de Google).

 

6. Publicar enlaces directos a tu sitio web (u otros sitios de interés) en la página.

Las actualizaciones de estado ofrece una poderosa manera de colocar enlaces directos en la parte superior de la página y de la estructura de CSS. Dado que Google impulsa páginas que enlazan con sitios relevantes la colocación de enlaces en las actualizaciones de estado puede ser una forma eficaz y auténtica para aumentar la puntuación de su página de Facebook.

Hay dos maneras de publicar enlaces en su página de la secuencia. Pros y los contras de cada enfoque desde una perspectiva de SEO:

1.En el texto del estado de actualización. Al incluir la dirección en bruto en el texto del estado de actualización, Facebook automáticamente vincula el texto directamente a la URL.Y no puedes controlar el anchor text del enlace (que está siempre a la propia dirección URL), el enlace va directamente a la página de destino y no a través de una URL de Facebook.com a la que se agrega una barra de menús de Facebook en la parte superior cuando hacer clic a través de la página de destino.

2. Cuando se utiliza la función "Añadir Enlace"del editor de Facebook, se enlazan el título, el cuerpo y las imágenes de la página, y surge una imagen en miniatura y fragmento de texto que lo coloca junto al enlace de su página. La inclusión automática de este nuevo texto refuerza la densidad de palabras clave de la región cerca del CSS del enlace y la imagen también se vincula con la URL de destino - dos gratificaciones agradables.

7. Añadir fotos con textos, eventos con descripciones y un foro de discusión.

Casi huelga decirlo, pero es importante estar siempre compartiendo contenido interesante en la página de Facebook, y siempre utilizando todos los campos descriptivos disponibles en cada tipo de contenido compartido. Cuando publicas fotos usa  descripciones densas con palabras clave. Cuando publicas un  anuncio, toma el minuto adicional para incluir texto y las palabras clave en el campo de descripción del evento que deseas promocionar. Añadir un foro de discusión a la página tampoco te va a matar.

Facebook hace todo el contenido compartido en Páginas de Facebook indexable por los buscadores, así que usa las herramientas que Facebook proporciona sacándoles el máximo provecho.

8. Obten más enlaces entrantes a la página de Facebook desde la web mediante de enlaces desde todos sus sitios web que puedas.

Al igual que una variedad de enlaces entrantes desde sitios web de calidad ayuda a impulsar el posicionamiento y el PageRank de sitios web tradicionales, más enlaces entrantes a su página de Facebook aumentará su importancia para los buscadores también. Usted puede hacer esto con enlaces de texto, pero Facebook también ha creado el botón "Like", insignias y otros gadgets, los "social pluggins". 

9. Facebook anuncia la intención de crear"vínculos sociales", mejores que un enlace porque está relacionando a un usuario específico con una página.

Con el lanzamiento del botón "Like" y la plataforma "Open Graph los sitios Web pueden dirigir el tráfico hacia Facebook mediante la inclusión de botones en sus páginas, cada vez que actuemos sobre ellos una actualización avisa a los usuarios de Facebook con los que estas conectado. Es más, cualquier sitio web puede personalizar su experiencia para ti, si estás registrado en Facebook.

10. Fortalecer dentro de Facebook enlaces recíprocos consiguiendo fans y haciendo comentarios interesantes.

A medida que Google llegó a ser el barómetro de todo lo que es ínteresante en la Web, los editores nos apresuramos a cambiar los sitios para adaptarlos a Google y apaciguar a los dioses. La "Search Engine Optimization" se convirtió en una industria masiva, una multitud de consultores SEO ofreciendo modificar tu sitio Web para ajustarse mejora los designios de Google.

¿Y si Facebook se hace el dueño del cotarro? Pués cambiaremos nuestros sitios para apaciguar nuestro nuevo señor. Miles de sitios están agregando la versión de Facebook de los datos semánticos con preferencia a los estándares abiertos. Facebook se convierte en el hacedor de nuevos reyes. A la semana de su lanzamiento, más de 50.000 sitios web han añadido los "Social Facebook plug-ins".

Fuente:Insidefacebook.com

Huberto Cánovas de Corbax